בעולם המשפטי המבוסס על אמון, סמכות ויציבות, יש למיתוג החזותי תפקיד משמעותי שהוא הרבה יותר מעבר להיבט העיצובי בלבד. אחרי הכול, לקוח שנכנס למשרד עורכי הדין מקבל רושם ראשוני מיידי מהמיתוג עוד לפני שנאמרה ולו מילה אחת. שילוט שמציג עיצוב מאופק ועשוי מחומרים איכותיים, יכול להעביר ללקוחות פוטנציאליים מסר לא מודע הנוגע לרמת המקצועיות, הדיוק והאמינות של משרד עורכי הדין.
שילוט של משרדי עורכי דין – העיקרון המנחה
שילוט למשרד עורכי דין לא יכול לשמש כפרסום מסחרי רגיל ובכך הוא שונה משלטים לעסקים אחרים שרשאים ברוב המקרים להשתמש בשילוט שיווקי כראות עיניהם. חשוב להבין כי שלטים של משרדי עו״ד נחשבים כחלק מהמרחב האתי והם כפופים לכללי הפרסום שקבעה לשכת עורכי הדין ומחויבים לאיפוק, דיוק ואמת.
כללי האתיקה של לשכת עורכי הדין חלים על כל הצגה של תכנים לציבור וגם על עיצוב השילוט למשרד – חיצוני ופנימי כאחד – וזאת במטרה:
- לשמור על כבוד המקצוע
- למנוע הטעיות
- ולהבטיח תחרות הוגנת ומכובדת
מה אסור בשילוט משרדי עו״ד?
- אסור להבטיח הצלחה, להציג זכייה מובטחת או להשתמש במסרים המרמזים על תוצאה ודאית.
- אסור להשתמש בסופרלטיבים ובהשוואות, כמו: ״המשרד המוביל״, ״מספר 1 בתחום״ או ״הכי מנוסה בארץ״.
- יש חובה לדיוק וזהירות בהגדרת תחומי העיסוק. למשל, מותר לציין תחומי עיסוק כלליים אבל אסור להציג מומחיות שאינה מוכרת או ניסוח מטעה.
מה עלול להיות בעייתי בשילוט המשרד?
- תוכן שנועד לשכנע או להאדיר.
- תוכן שמוצג באופן פרסומי, כמו: דירוגים, פרסים או הישגים.
- הצגת סמלים או תמונות המייצרים תחושה של תוצאה מובטחת.
- הצגת סלוגן שיווקי, גם אם הוא רק ״תלוי על הקיר״.
כשמתכננים את השילוט חשוב לקחת בחשבון את האיסורים הללו, הנובעים מהתפיסה שלקוח שנכנס למשרד עו״ד כבר נמצא במצב רגיש, ולכן יש להימנע מהצגת כל מסר שיווקי אגרסיבי שעלול להיתפס כהפעלת לחץ פסיכולוגי על הלקוח.
מה מותר בשילוט פנים?
לעומת שלטי החוץ, בשילוט הפנים יש סובלנות רבה יותר לאלמנטים תדמיתיים שאינם פרסומיים במובהק, כמו:
- סלוגן כללי המכריז על ערכי המשרד, כמו: מקצועיות ואחריות משפטית.
- משפטי חזון פנימיים שאינם שיווקיים.
- ציטוטים כלליים בנושאים הקשורים לצדק או לחוק, ללא ייחוס עצמי.
אולי יעניין אותך גם
- אילו סוגי שלטים מתאימים למשרדי עורכי דין?
- שילוט מואר למשרד למה זה כדאי?
- שלט לוגו מואר לעסק
- למה כדאי להזמין שלט אלומיניום לדלתות משרדים
- שלטי פרסום לעסקים
מיתוג איכותי כולל לוגו נקי, קריא ומדויק
באופן כללי, מיתוג איכותי הוא כלי עבודה משמעותי שמשפיע על תפיסת הערך של המשרד, על תחושת הביטחון של הלקוחות ועל מודעות הקהל למותג לאורך זמן.
- לוגו מקצועי הוא זה שמלווה את הלקוח בכל נקודות המגע שלו עם משרד עורכי הדין, החל משלט הכניסה, דרך הניירת המשרדית ועד לנוכחות הדיגיטלית.
- לוגו שמתוכנן נכון ומוצג נכון על גבי השלטים למשרד יכול לחזק משמעותית את תדמיתו של המשרד בעולם המשפטי.
- לוגו איכותי משדר ערכים של רצינות, יציבות ואמון, ואלה מתבטאים בעיצוב המקפיד על פרופורציות מאוזנות, קווים ישרים ושפה גרפית מתונה.
- לעומת המותג הצרכני שנועד למשוך תשומת לב מיידית, הלוגו המשפטי צריך לשדר סמכותיות לאורך זמן ולדבר בטון שקט ובטוח. ניתן להשיג זאת על ידי שמירה על 3 עקרונות עיצוב עיקריים:
- ניקיון חזותי
- טיפוגרפיה ברורה
- צבעוניות מאופקת
כשמדובר בשילוט פנים למשרד, החופש העיצובי רב יותר מזה החיצוני, ואפשר:
- להשתמש בחומרים יוקרתיים ודומיננטיים יותר.
- לבחור בעיצוב דרמטי או אומנותי יותר (כמו שימוש בצבעים כהים יותר, בתאורה רכה יותר, בשלט מתכת או בשלט זכוכית למשרד).
- להימנע מעיצוב צעקני או תוקפני כדי להבטיח שלט יוקרתי למשרד.
שילוט פנים המציג מידע פונקציונלי
בין אם מדובר בשילוט פנים או חוץ, שילוט של משרדי עורכי דין אמור להציג מידע חיוני שלא נחשב לפרסום. למעשה, כול עוד המידע הוא עובדתי, כמעט ולא חלות עליו מגבלות. לדוגמה:
- שלט שם למשרד התלוי על דלת חדרו של עורך הדין.
- שילוט הכוונה למשרדים השונים, למעלית, ליציאה, לשירותים וכן הלאה.
שמירה על אחידות מיתוגית גם במשרד הפיזי וגם בדיגיטל
מיתוג חזק הוא מיתוג השומר על אחידות. השפה החזותית של לוגו המשרד צריכה להופיע גם באתר האינטרנט וגם בניירת המשרדית ובשילוט. האחידות מחזקת את היכולת לזהות את המותג ויוצרת תחושה של מקצועיות.
חומר הגלם וטכניקת ההדפסה
בין אם מדובר במשרד בוטיק קלאסי או במשרד צעיר ודינמי, בחרו בשילוט שעשוי מחומרים המתאימים לאופי המשרד. החומר עליו יודפס הלוגו ישפיע ישירות על המסר שהשלט משדר:
- זכוכית: משדרת יוקרה וניקיון.
- פרספקס: משדר מראה מודרני וקליל יותר.
- אלומיניום: מעניק תחושת דיוק ויציבות.
- פלדת אל-חלד: משדרת עמידות ומעמד.
מעבר לתוצאה האסתטית, קחו בחשבון שסוג החומר משפיע גם על חדות ההדפסה, על עומק הצבע ועל עמידות השלט לאורך זמן. קחו בחשבון כי:
- הדפסת UV נעשית ישירות על החומר ויוצרת מראה מודרני, צבעים חדים ועמידות גבוהה.
- הדפסת סובלימציה מעבירה את הדיו ישירות ממצב מוצק לגז שחודר לחומר הגלם עצמו, ויוצרת שלט עמיד מאוד עם חדות גבוהה, פרטים מדויקים ומראה חלק ויוקרתי.
טבלת השוואה בין שתי שיטות ההדפסה:
| פרמטר | הדפסת UV | הדפסת סובלימציה |
| מיקום הדיו | על פני השטח | בתוך החומר |
| תחושת מגע | שכבה מורגשת | חלקה לחלוטין |
| עמידות | גבוהה | גבוהה מאוד |
| אפשרות להדפסת צבע לבן | כן | לא |
| התאמה לחומרים | רחבה | מוגבלת |
לבסוף, השקעה בשילוט משרד עורכי הדין היא ארוכת טווח. תכנון נכון ומקצועי והימנעות מטעויות נפוצות הקשורות לעיצוב, לתוכן ולחומר הייצור, יכולים להבטיח שילוט שמשדר אמינות, סמכות ומקצועיות לאורך שנים רבות.
